[SEMINAIRE] Histoire et Critique du design #3 | Olivetti

Résumé de la séance

À travers les interventions de Davide Fornari et Barbara Carnevali, nous analyserons l'impact du design Olivetti non seulement sur le secteur industriel, mais aussi sur les relations entre capitalisme, politique et esthétique. Nous nous pencherons particulièrement sur la manière dont Olivetti a su allier modernité, fonctionnalité et dimension sociale dans ses produits, ses espaces et ses stratégies visuelles, créant ainsi une identité à la fois reconnaissable et porteuse de valeurs. Cette séance sera l'occasion de revisiter l'héritage de cette entreprise sous un angle critique, en retraçant son influence sur les pratiques du design contemporain. Les présentations et échanges s'appuieront en particulier sur deux publications récentes des intervenants : 

Davide Fornari, Olivetti Identities (dir.), Spaces and Languages 1933–1983, Zürich, Triest, 2022. 

Cet ouvrage explore l'évolution de l'identité de la société italienne Olivetti, célèbre pour ses machines à écrire et ses contributions au design industriel. À travers une analyse approfondie, il met en lumière les transformations de l'entreprise sur une période de 50 ans, en se concentrant sur les espaces (tels que les showrooms) et les langages visuels qui ont façonné son image. L'étude s'appuie sur des recherches interdisciplinaires menées par l'ECAL (École cantonale d'art de Lausanne) et l'Université de Ferrara, en collaboration avec l'Association pour les Archives Historiques Olivetti à Ivrea.

Barbara Carnevali, « Capitalisme, politique et esthétique. Le projet Olivetti », Politika, 17/05/2021

Dans cet article, Barbara Carnevali examine le projet Olivetti sous l'angle de l'esthétique sociale, en analysant la relation entre les formes sociales, politique et esthétiques dans le projet olivettien de « design total » et de réforme du capitalisme.

Biographie des auteur·rices :

Davide Fornari

Professeur à l’ECAL/École cantonale d'art de Lausanne (HES-SO), Davide Fornari est un spécialiste du design graphique et de l'histoire du design. Ses recherches portent notamment sur l'évolution des identités visuelles des entreprises et l'impact du design sur la culture industrielle. Il a dirigé plusieurs projets interdisciplinaires, dont celui sur Olivetti, en collaboration avec l'Université de Ferrara et l'Association pour les Archives Historiques Olivetti.

Barbara Carnevali

Directrice d'études à l'École des hautes études en sciences sociales (EHESS) et professeure à l’Académie d’Architecture de Mendrisio (Université de la Suisse Italienne), Barbara Carnevali est philosophe. Spécialisée dans l'esthétique sociale, elle s'intéresse à la relation entre les formes sociales et esthétiques dans la modernité. Elle est l'auteure de « Romantisme et reconnaissance », « Social Appearances. A Philosophy of Display and Prestige », et d'une étude sur le design moderniste milanais de l’après-guerre (« La ligne rouge ») en voie de publication.